Владимирская область на пути создания собственного уникального бренда

Зачем нашей области свой бренд и что такое брендирование территории, обсуждали на «круглом столе» в Туристском информационном центре (ТИЦ) во Владимире. Встреча прошла по инициативе студентов и преподавателей Юридического института ВлГУ. Организатором также выступило Агентство экономического развития Владимирской области.

Обсудить вопросы регионального брендинга в ТИЦ пришли директор Агентства экономического развития Максим Никеров и вице-президент Торгово-Промышленной палаты региона Дмитрий Кузин, проректор ВлГУ по экономике Илья Паньшин. Со своими предложениями по развитию и охране общеобластного бренда выступили представители университета. Приглашенным экспертом-практиком стал директор Центра территориального развития Удмуртии Вячеслав Правдзинский.

Удмуртия уже создала свой узнаваемый бренд и успешно его использует, рассказал Правдзинский и даже продемонстрировал, как разработанные его дизайнерской командой логотипы и пентаграммы украшают упаковки товаров, выпущенных в республике, самолеты местной авиакомпании и выставочные стенды.

Графический язык по-удмуртски выглядит весьма лаконично и стильно. Оттолкнувшись от мотивов народной вышивки, дизайнеры создали систему визуальных знаков для самых разных направлений жизни и экономики. Причем эта система хоть и сдерживается рамками единого стиля, но не конечна, может развиваться и дополняться.

Слайды из Удмуртии и объяснения эксперта вызвали закономерный вопрос: «А мы так можем? Чтобы современно, стильно, привлекательно». Не просто можем, а уже делаем, заверил директор Агентства экономического развития Максим Никеров, отметив, правда, что Владимирская область пока находится еще в начале пути брендирования:

Решать задачу в Агентстве экономического развития уже начали. Во время проведения Дней Владимирской области в Совете Федерации в феврале этого года был представлен кейс для потенциальных инвесторов - «Экономика со смыслом».

Еще один проект, который станет частью бренда Владимирской области, посвящен туризму. Четыре шатла до Суздаля теперь украшает слоган «Впечатления с историей» и фото владимирских красот. Эти автобусы на дороге ни с какими другими не перепутаешь. Оформление из той же линейки символов задействовали при проведении Дней Владимирской области в Совете Федерации. Мультимедийная установка в форме большой мстёрской шкатулки с графическими элементами «Впечатлений с историей», по словам очевидцев, привлекала неизменное внимание посетителей выставки в СовФеде.

Во время «круглого стола» не раз звучала мысль, что разноголосица в буклетах, выставочных стендах, региональном мерче должна уйти в прошлое. Каждый раз представляя область по-новому не добиться положительных устойчивых ассоциаций с регионом, не выстроить его грамотное позиционирование. Именно поэтому и нужно брендирование территории, основанное на глубоком погружении в контекст владимирской жизни.

Какие же символы, места и продукты ассоциируются с регионом-33? Это выясняла команда студентов и преподавателей Юридического института ВлГУ. С результатами соцопроса участников дискуссии в ТИЦе познакомили Александра Гиндулина и Виталий Краснов. Результаты не очень удивили: тут и вишня, и централ, и белокаменное зодчество. В общем, весь набор клише, из которых еще предстоит вычленить играющие на создание привлекательного образа Владимирской области, узнаваемые, но не набившие оскомину.

Также на «круглом столе» говорили и о правовой охране брендов и торговых марок. Своевременная регистрация товарных знаков поможет производителям защитить свои права, а региону - популяризовать продукцию местных производителей. О преимуществах и важности госрегистрации рассказала Анастасия Сальникова, доцент кафедры финансового права и таможенной деятельности ВлГУ. А практическим опытом поделился вице-президент региональной ТПП Дмитрий Кузин.

В завершение «круглого стола» директор Агентства экономического развития Владимирской области Максим Никеров предложил продолжить дискуссию о региональном бренде и пригласил всех желающих принять в ней участие: в форматах фокус-групп, проектных команд, стратегических сессий, семинаров или индивидуальных обращений непосредственно в Агентство:

Представители университета заверили, что к серьезному разговору о региональном брендинге непременно подключатся, чтобы молодежь могла почувствовать свою сопричастность к развитию родной области, а предприниматели узнали о наработках вуза. Совместную работу решено было продолжить на разных площадках.