Объем интернет-рекламы впервые превысил объем телерекламы

В США рынок интернет-рекламы по итогам 2013 года составил $ 42,8 млрд в объеме, достигнув абсолютного рекорда. Это на 17 % выше характеристик 2012 года: тогда объём данного рынка составил $ 36,6 млрд.

Об этом сообщается в новом отчете консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers, сделанном для Interactive Advertising Bureau. Прирост в сегменте интернет-рекламы составил 17 %, а мобильная реклама показала прирост 110 %.

Отмечается, что впервые бюджеты американских рекламодателей в онлайне превысили расходы рекламодателей на ТВ (в 2013 году выручка от телевизионной рекламы составила $ 40,2 млрд).

Президент IAB Рэндалл Ротенберг полагает, что цифровые устройства давно доказали свою эффективность в привлечении и охвате аудитории.

Видеореклама в Интернете увеличилась на 19 %, бюджеты выросли с $ 2,3 до $ 2,8 млрд. А сегментмедийной рекламы прибавил 7 % ($ 12,8 млрд), поисковой – 9 % ($ 18,4 млрд). За год инвестиции в мобильную рекламу выросли с $ 3,4 до $ 7,1 млрд, а ее доля увеличилась практически вдвое – с 9 % до 17 %.

Если говорить о квартальных доходах, то по итогам IV квартала 2013 года объём южноамериканского рынка цифровой рекламы вырос на 17 % в сравнении с аналогичным периодом 2012 года – с $ 10,3 млрд до $ 12,1 млрд.

Также в ходе исследования удалось установить, что самые большие инвестиции в интернет-рекламуобеспечивают представители розничной торговли. Объём их вложений в цифровую рекламу в 2013 составил около 21 % от общего числа инвестиций.

«Новость о том, что рынок веб-рекламы затмил рынок телерекламы, не стала для нас неожиданностью. Это в очередной раз подтверждает, что экраны разных устройств играют самую важную роль в вербовании и удержании пользовательской аудитории», – комментирует Рэндалл Ротенберг, президент и старший исполнительный директор IAB.

 www.cableman.ru, 14.04.14