Ближе к жизни: о характере наших бесплатных газет

Уважаемая редакция! Меня, Мохова Павла Ивановича, прошедшего и видавшего немало, в последнее время очень раздражает рекламный вопрос. Хочется, чтобы его подняли на страницах вашей газеты. Ежедневно в почтовые ящики жителей г.Владимира вкладываются десятки листов, порой напечатанных на дорогостоящей бумаге. Эту «макулатуру», как правило, никто не читает. Она складывается на подоконники, а затем выбрасывается в мусорные контейнеры. Для вывоза «макулатуры» задействуется транспорт, тратятся немалые деньги на изготовление рекламных газет и листовок. И эта стоимость затем отражается на ценах всего, что мы ежедневно употребляем. Я пытался оградить свой почтовый ящик от этого бумажного потока, но распространители все равно каждый день забивают его «макулатурой». То же самое можно сказать о досках объявлений в подъездах, где процветает дикий рекламный рынок безграмотных объявлений. Вывод: сократить рекламу всех видов - как устную, так и письменную. От этого в городе и в головах наших горожан будет чище.
Павел Мохов, председатель совета фронтовиков, г.Владимир.

В разгар Гражданской войны (сентябрь 1918 года) Ленин вдруг напечатал в «Правде» статью «О характере наших газет». Ее потом зубрили наизусть многие поколения студентов на факультетах журналистики. «Поменьше политической трескотни, - призывал он. - Поменьше интеллигентских рассуждений. Поближе к жизни…». Положа руку на сердце, нельзя сказать, что советская печать прислушалась к этим призывам, хотя заклинания о верности заветам вождя звучали на каждой странице. В советских газетах на десятилетия воцарились политическая трескотня и псевдоинтеллигентские словопрения. Рассуждать о чем-то всерьез было трудно. Цензура не даром ела свой хлеб.

По-настоящему услышали вождя мирового пролетариата только в наши дни. Причем не представители традиционной журналистики, а производители рекламных и еще шире - бесплатных газет, которыми круглосуточно заполняют почтовые ящики в наших подъездах. Город Владимир в последние год-два (и сегодня) подвергся буквально нашествию бесплатных печатных периодических изданий. В этом пестром потоке выделяются три категории: рекламные, которые в народе называют «купи-продай», предвыборные и «советские». Предвыборных газет, которые от политической трескотни не ушли, а приспособили ее к практическим целям конкретных людей и групп (вполне в духе заветов Ленина), мы в этом обзоре касаться не будем. А начнем в духе преемственности эпох с «советских». Правда преемственность только в звучании этого слова. «Советские» бесплатные газеты сегодня - это те, что советуют: как делать ремонт, как одеваться, как выбирать, например, телевизор, как женщинам краситься, как укрепить здоровье и т.д. Надо сказать что всякого рода советами переполнены все газеты вообще, но бесплатные в особенности. Почему? Да потому, что нет ничего «ближе к жизни», чем посоветовать, например, как надо чистить ковер. Появившаяся на свет совсем недавно бесплатная газета «Коммунальная квартира» («газета для тех, кто хочет жить лучше») выносит эту тему на первую страницу и советует посыпать ковер солью, а потом смести ее и пропылесосить, наносить моющее средство тряпкой, а вообще лучше обращаться к специалистам. Они и соль с собой принесут, и пылесосы доставят. Странные какие-то советы… А ничего странного, ведь рядом со статьей размещена реклама компании, которая занимается уборкой офисов и квартир. И если какой-нибудь чудак засыплет солью ковер у себя в квартире, то уж точно без помощи специалистов не обойтись.

Реклама - это деньги. И нет такой «советской» газеты, которая втайне не мечтала бы стать рекламной. Почему «втайне» ниже будет понятно. «Коммунальную квартиру» учредило и издает некое ООО с возвышенным названием «Бельведер» с апреля этого года. Но знающие люди указывают на группу коммунальных товарищей, которую в период выборов главы города Владимира и депутатов горсовета (март 2011 г.) пиарщики соперничающей стороны называли «Спрутом». Почти никто из «спрутовцев» на выборах не прошел или был снят с дистанции до голосования. Но процесс агитации, несомненное влияние на общественное мнение этой группы оказались такими увлекательными, что матерые коммунальщики не захотели вот так просто расстаться с электоратом и затеяли свою газету. Впрочем, я этого не утверждаю. Это лишь версия знающих людей, построенная на убедительных признаках «коммунального» почерка в самой газете. Например, газета с придыханием сообщает о том, что генеральный директор ООО «УНР-17» (занимается вывозом и сортировкой мусора), бывший кандидат в депутаты горсовета Виктория Панфилова вошла в оргкомитет Совета Федерации по улучшению экологического законодательства. А с возмущением газета пишет о трупах бродячих собак, которые теперь некому убирать в городе. Эту неприятную работу выполняло как раз УНР-17 по муниципальному контракту, но он «закончился еще в прошлом году», а новый конкурс никак не объявят.

Помимо весьма прозрачного лоббирования интересов своих вероятных учредителей, «Коммунальная квартира» дает советы обо всем на свете: как дешево отдохнуть летом, где удобнее гражданам оплачивать коммуналку, как правильно мыть машину и т.д. Тираж газеты огромен - 100 тысяч экземпляров! Зачем столько? Это, наверное, дорого, а если посчитать затраты на доставку в почтовые ящики - очень дорого. Даже во времена СССР (якобы самой читающей страны тогдашнего мира) тиражи газет во Владимирской области были гораздо ниже.

Но бесплатные газеты любят высокие тиражи, мечтают поразить этим читателя, а главное - рекламодателя. Затраты должны когда-нибудь окупиться! Вот и недавно появившаяся на газетном небосклоне «Шпилька» указывает крупным шрифтом на 1 странице: «Владимир/тираж 80000 экз.». Это издание именует себя «Газетой для настоящих леди». Издается, судя по выходным данным, методом семейного подряда: «Учредитель Смирнов Д.А., гл.редактор Смирнов Д.А., журналист Смирнов А.Б.». «Шпилька» тоже в основном советует, но ничего не советует просто так. Как должна выглядеть невеста на свадьбе? Ну, разумеется, красиво, изящно и даже загадочно… «Милые Невесты, - восклицает газета. - Восхищайте, влюбляйте вместе с…». Далее следует название известного бренда одежды, адреса, телефоны магазинов, где ее можно купить. Почти все советы в «Шпильке» заканчиваются рекламой какой-нибудь фирмы. Даже унылая статья про бухгалтерский аутсорсинг завершается небольшим модулем компании, где готовы оказать помощь в ведении бухучета, регистрации предприятий… Между тем, газета не является рекламной, судя по выходным данным. Но как удержаться, если всякий совет может быть полезным не только читателю, но и издателю? Стоит только упомянуть какой-нибудь бренд как бы невзначай... «Шпилька» не удержалась, даже советуя, как сделать рамочку для фотографий. Например, использовать бумагу из новой коллекции набора… Далее следует название по-английски. Одним словом - бесплатные советы, как бесплатный сыр, бывают только в мышеловке. «Советские» газеты, наряженные в целомудренные одежды, почти ничем не отличаются от рекламных буклетов крупных торговых центров, которыми тоже заполнены наши почтовые ящики.

Во Владимире издаются и настоящие рекламные газеты - «Ва-Банк» и «PRO Город». И хотя в выходных данных этих толстых еженедельников прямо указывается на рекламный характер издания, они как бы стесняются этого и пытаются примерять те же «советские» одежды. Но особенность этих акул рекламного рынка в другом. «Ва-Банк» и «PRО Город» хотят быть похожими на обыкновенные информационные газеты. Первая вообще именует себя «Газетой полезных новостей», вторая - более сдержанно: «Рекламно-информационным изданием». О чем же информируют эти газеты? О запрете ввоза овощей из Европы, об аварии частного самодельного самолета, о нашествии клещей…

Об этих событиях уже много раз рассказывали по ТВ, радио и в ежедневных газетах, и ничего нового рекламные еженедельники не сообщают. Но у читателя создается ощущение, что он в курсе дела, «на уровне»… Хотя и взял в руки газету только для того, чтобы узнать, где подешевле заказать пластиковые окна. Верный расчет, расчет на то, что читатель подумает: «А мне больше ничего не надо… Все в одном». В одной газете и стекла, и окна, и шпильки с огурцами, и… разбившийся самолет. «PRO Город» даже принимает жалобы граждан посредством SMS-сообщений и публикует их. Куда уж ближе к жизни!

Но это еще «цветочки». Рекламные газеты дружно шагнули в политику. «Ва-банк» регулярно публикует дневник одного из депутатов Госдумы, который горячо оплакивает низкие зарплаты бюджетников. «PRO Город», широко распахнув свои многочисленные страницы, захватывает сразу почти весь политический спектр: визит спикера облпарламента в пожароопасные места, единение региональной «Единой России» с представителем Совета Федерации… Эта газета не прочь и поиграть в политику с ярко выраженным личным интересом, а именно: замочить конкурента на рекламном рынке, замочить, так сказать, в сортире. «Путин рекламирует спиннинги?» - возмущается «PRO Город», помещая на 1 странице фотокопию рекламы рыболовных снастей, сделанную в лифте одного из домов. В лифтах с недавних пор тоже работают рекламисты, в которых толстый еженедельник почувствовал будущего конкурента. И хотя в мужике с удочкой только при очень большой фантазии можно «угадать» нашего бравого премьер-министра, газета призывает «компетентные органы» разобраться, она информирует о суммах штрафов за нарушение закона о рекламе, напоминает, что у премьера необходимо было взять разрешение…

Да-да. Все верно. На «политике» тоже можно зарабатывать. И очень неплохо. Рейтинги, которыми бредят представители сословия «слуг народа», плавают между рыболовными снастями и колготками, между пластиковыми окнами и собачьим кормом, между радикальными средствами от целлюлита и самым надежным садовым инвентарем… Куда уж ближе к жизни, к народу! А какие тиражи! «Ва-банк» и «PRO Город» буквально соревнуются, кто напишет тираж больше. Еще в 2009 году первый объявлял тираж 50-70 тысяч экземпляров. Но грянул гром: появился из кировских-вятских лесов конкурент с оглушительным тиражом в 200 тысяч. К сведению читателей, в городе Владимире (включая недавно присоединенные деревни и поселки), по официальным данным территориального органа государственной статистики во Владимирской области, предоставленным редакции «М», насчитывается всего 148101 жилое помещение. Сюда входят квартиры в многоквартирных домах, коттеджи, обычные сельские дома, общежития и другие помещения, где живут люди. К тому же почтовые ящики есть далеко не везде, а в отдаленные уголки доставлять бесплатные газеты очень накладно. Может быть, издатели доставляют одним и тем же семьям свои газеты по два-три раза для лучшего усвоения рекламы и объявлений? Такие тиражи просто невозможно реализовать даже бесплатно в нашем городе. Доходит до смешного в капиталистическом соревновании акул рекламного рынка: «PRO Город» указывает тираж 115000 экз., на следующей неделе «Ва-банк» «обгоняет» конкурента и скромно пишет на 1 стр.: «Тираж 116000 экз.». Интересно, что и рекламные, и «советские» газеты не любят печатать свои непомерные тиражи дома, во Владимире. Хотя у нас есть целых две типографии, которые вполне могут справиться с такими объемами. И «Коммунальная квартира», и «Шпилька», и «PRO Город», и «Ва-банк» тиражируют свои издания в Нижнем Новгороде, причем в одной и той же типографии (хотя там их гораздо больше, чем во Владимире) - ЗАО «Прайм Принт Нижний Новгород». Вот хоть бы одним глазком заглянуть в печатный цех этой так полюбившейся персонажам владимирского рекламного рынка типографии! Вдруг там увидишь что-нибудь интересное…

Нет, я без намеков. Просто мысли всякие лезут в голову. Начитался в свое время произведений вождя мирового пролетариата про то, что надо быть ближе к жизни. Вот и рассуждаю сам с собой, примеряю законы реального рынка к предмету нашего разговора. По самым общим оценкам, затраты на производство, тиражирование и доставку потребителям всех бесплатных газет во Владимире, включая отодвинутые нами пока в сторону политические, никак не вписываются в объемы нашего рекламного рынка. Он даже потенциально не способен их окупить. А ведь есть еще телевидение, радио, Интернет, владельцы билбордов и др., куда тоже поступают заказы на рекламу, причем, возможно, в более значительном объеме. Как же бесплатные газеты, бедные, существуют, да еще и множатся?

Наверное, это какой-то особый виртуальный мир, законы существования которого нам постичь пока не дано. Может быть, SMS-ку послать в «PRO Город»? Фото: Владимир ФИЛИМОНОВ.Автор: Гриша ДОБРОСКЛОНОВ